摘 要：在這品牌為王的時代，浙江省農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建強勢品牌意義重大，強勢品牌的創(chuàng)建將對浙江農(nóng)業(yè)、相關(guān)的企業(yè)以及農(nóng)民個人都將產(chǎn)橫深遠的影響。
關(guān)鍵詞：浙江??；農(nóng)產(chǎn)品；強勢品牌
據(jù)相關(guān)媒體報道，截止到2010年 10月，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊商標達到6.5萬件，證明商標達到103件，總數(shù)均居全國前列。從這組數(shù)據(jù)可以看出：浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的確取得了明顯的成效，但擁有了品牌并不等于就是品牌強勢，因為到目前為止，浙江省的強勢品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品方面的強勢品牌還沒有真正的強大起來，而強勢品牌在今后“品牌為王”時代將發(fā)揮更大的作用。結(jié)合浙江省目前的實際情況來分析，浙江省農(nóng)業(yè)進行農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌的創(chuàng)建，意義十分重大。
一、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌適應(yīng)了新農(nóng)村建設(shè)的需要。
“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”， 這既是中央對新農(nóng)村建設(shè)的要求，也是其總體目標。這20個字包含的內(nèi)容極為豐富，涉及農(nóng)村政治、經(jīng)濟、文化、社會管理等方方面面，而“生產(chǎn)發(fā)展，生活寬?！眲t是新農(nóng)村建設(shè)的核心目標。要實現(xiàn)生產(chǎn)發(fā)展，除了生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的更新之外，更重要的就是確保生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品能快速進入市場，面向社會進行銷售，從而改變以往農(nóng)產(chǎn)品賣不出去的被動局面，實現(xiàn)生產(chǎn)資金的快速回籠，為后續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)打下扎實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)浙江農(nóng)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。而“生活寬裕”則意味著要通過開辟各種增收渠道，增加農(nóng)民收入。 而要增加農(nóng)民收入，渠道是多方面的，可以讓農(nóng)民出去打工，這固然是一個增加農(nóng)民收入的渠道，但這種渠道意味著農(nóng)民會作為工人進入城市，從而使得農(nóng)村勞動力不足的局面愈演愈烈，而這種情況從長遠來看是不利于農(nóng)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展的。因此，要對增加農(nóng)民收入的渠道加以合理選擇：一方面增加農(nóng)民收入，另一方面確保農(nóng)業(yè)發(fā)展所必須的人員不外流?；谶@樣的思考，增加農(nóng)民收入的一個可行渠道就是通過創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，從而使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者即眾多農(nóng)民能從農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售中獲得更多的經(jīng)濟利益回報，其生活寬裕也就相應(yīng)得以實現(xiàn)。
二、創(chuàng)建浙江省農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌是對省政府提出的“兩創(chuàng)戰(zhàn)略”的貫徹落實。
“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略，是浙江省第十二次黨代會提出、省委十二屆二次全會具體規(guī)劃的落實科學發(fā)展觀、全面建設(shè)小康社會的重大戰(zhàn)略決策，是浙江的發(fā)展之本和活力之源。浙江省政府明確指出：“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”，離不開產(chǎn)業(yè)的支撐。要充分發(fā)揮浙江區(qū)域塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，按照“優(yōu)農(nóng)業(yè)、強工業(yè)、興三產(chǎn)”的思路，積極完善產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)導向。創(chuàng)業(yè)富民是指鼓勵和支持人民群眾通過創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)富裕；創(chuàng)新強省是指通過體制機制和科技創(chuàng)新特別是自主創(chuàng)新來建設(shè)經(jīng)濟強省。“兩創(chuàng)戰(zhàn)略”落實到浙江省的農(nóng)業(yè)發(fā)展上，具體來講就是要通過各種政策鼓勵農(nóng)民擺脫以往的小農(nóng)思想，以全新的市場眼光來進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以企業(yè)化的運作來推動農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工，以農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌的建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的推動力，以創(chuàng)新的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念來提高浙江農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展，提高浙江農(nóng)民的收入。目前，浙江省內(nèi)各種農(nóng)業(yè)合作社等組織的出現(xiàn)，就是經(jīng)營模式創(chuàng)新的成果。這一創(chuàng)新的經(jīng)營模式將以往力量分散、沒有規(guī)?；?yīng)的農(nóng)戶聯(lián)合起來，擰成一股繩，集中力量形成一個拳頭，來共同進入市場，在合作社基礎(chǔ)上形成的、由各級政府部門牽頭的各種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的誕生則是又一個理念創(chuàng)新的產(chǎn)物，而浙江省農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌的創(chuàng)建則是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，打造一批具有強大市場影響力的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使“兩創(chuàng)戰(zhàn)略”在農(nóng)村進一步得以落實。
三、農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌的建設(shè)適應(yīng)了浙江省建設(shè)“品牌大省”的需要。
早在幾年前，浙江省政府就提出了打造“品牌大省”的口號，為將“品牌大省”的建設(shè)落到實處，浙江省政府在《浙江省“十一五”商標發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：到2010年，恢復和發(fā)展一大批農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)品牌；培育依托區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的專業(yè)商標品牌基地五十家，農(nóng)產(chǎn)品證明商標四十件左右，其中具有全國較大影響力的著名區(qū)域品牌十件，在省重點骨干專業(yè)批發(fā)市場中，培育二到三個具有國際知名的品牌市場。這個商標發(fā)展規(guī)劃明確了在浙江品牌大省的建設(shè)中，浙江農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)品牌所擔負的責任與使命。這個發(fā)展規(guī)劃也明確了：在浙江省品牌大省的建設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)品牌在其中所占有的重要地位。在浙江省農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，要完全實現(xiàn)這一發(fā)展規(guī)劃所確定的宏偉目標，今后相當長的一段時間內(nèi)，浙江省眾多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社都必須要把強勢品牌的創(chuàng)建作為企業(yè)的一個重要任務(wù)來完成，只有在浙江省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一批真正的強勢品牌，才能使浙江省真正成為名副其實的 “品牌大省”。
四、強勢品牌的建設(shè)將整體提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品在全國農(nóng)產(chǎn)品市場中的競爭力和影響力。
浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標達到68件，總量占全國五分之一強，一枝獨秀，這是浙江省農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的成果。但是地理標志證明商標離強勢品牌還有一段距離，因為強勢品牌不僅擁有廣泛的品牌知名度、還擁有較高的品牌美譽度，而且還因為自身鮮明的品牌個性與品牌形象而形成了一定的品牌忠誠度，因此，通過本課題的實施來建設(shè)一批浙江省的農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌，將大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、美譽度，從而大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力和影響力。
五、在浙江省內(nèi)建設(shè)一批強勢品牌將大大提高農(nóng)民的收入。
通過對農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌的系統(tǒng)建設(shè)，能夠提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率以及產(chǎn)品售價，從而增加農(nóng)民收入。比如，成功的品牌建設(shè)使安吉白茶成為知名品牌，從而為安吉白茶帶來了長足發(fā)展，安吉白茶畝效益平均增加3000—5000元，據(jù)最新的資料統(tǒng)計顯示，安吉白茶的種植面積已達9.35萬畝，年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶5800戶，2008年為全縣農(nóng)民人均增收達2000多元。而本課題的實施，將進一步推動浙江農(nóng)業(yè)中其他農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，也將使得浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌當中涌現(xiàn)更多類似安吉白茶的成功典范，從而大面積增加弄明的收入。
六、強勢品牌的建設(shè)將有助于調(diào)動農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，從而推動浙江省農(nóng)業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。
農(nóng)民生產(chǎn)積極性的調(diào)動，除了政府層面的相關(guān)政策傾斜和科技引導之外，還需要切實利益的刺激與推動。各級政府通過引導浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)建一批浙江省農(nóng)產(chǎn)品的強勢品牌之后，強勢品牌將憑借其自身強大的市場影響力提高農(nóng)產(chǎn)品的市場售價，從而提高農(nóng)民的收入，這將為農(nóng)民帶來直接的利益推動力量，農(nóng)民收入的增加不僅可以大大改善農(nóng)民的生活狀況和生活條件，同時也為農(nóng)民改善自身的生產(chǎn)條件提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，因此，強勢品牌的成功建設(shè)將大大調(diào)動農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，使農(nóng)民的生產(chǎn)情緒大為高漲，從而推動浙江省農(nóng)業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。
七、創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌將大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的整體實力。
對于浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)而言，成功創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌將提升企業(yè)自身的整體實力。強勢品牌對于浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)而言可以發(fā)揮聚寶盆的作用。一方面，強勢品牌可以為憑借其強有力的市場銷售力為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟利益回報，這是強勢品牌聚寶盆作用的直接體現(xiàn)之一。另外，強勢品牌由于其較高的品牌知名度和美譽度，很容易形成光環(huán)效應(yīng)，即企業(yè)和產(chǎn)品會因強勢品牌的高知名度和美譽度而對廣大消費者、各級政府、合作者等形成一種很強的吸引力及認同感。這將會使得消費者更加傾向于購買該品牌的產(chǎn)品，并由此而延展開來，購買該企業(yè)的其他產(chǎn)品和服務(wù)。而各級政府則會因強勢品牌給予政策的支持與保護，促使品牌和企業(yè)的實力更強。而合作者則會因為強勢品牌的市場效應(yīng)而加強在資金、技術(shù)等方面的合作，這也會提升企業(yè)的整體實力。另外，企業(yè)也會因為強勢品牌的效應(yīng)而更容易招攬賢才，吸引到更多的優(yōu)秀人才來企業(yè)工作，從而為提升企業(yè)的整體生產(chǎn)水平和能力打下堅實的基礎(chǔ)，從而真正形成一批浙江省的強勢龍頭企業(yè)。
八、成功創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌將推動浙江農(nóng)業(yè)的整體向前發(fā)展。
盡管浙江省有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，但真正的強勢品牌卻很少。若能在今后一段時間內(nèi)，在浙江省內(nèi)創(chuàng)建一批強勢品牌，勢必也會帶動一批龍頭企業(yè)的發(fā)展，而這些龍頭企業(yè)一旦發(fā)展起來，又勢必帶動其他小型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展，從而從整體上推動浙江農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程。強勢品牌的成功建設(shè)，就意味著浙江省農(nóng)產(chǎn)品市場領(lǐng)導地位的確立，意味著浙江農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的資金缺口、人才缺口得以填補，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式得以扭轉(zhuǎn)，市場氣息更加濃厚的現(xiàn)代市場銷售模式將大行其道，產(chǎn)銷一體化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；紝⒊蔀檎憬r(nóng)業(yè)發(fā)展的顯著特征，因此，強勢品牌的成功創(chuàng)建必將從整體上推動浙江農(nóng)業(yè)整體向前發(fā)展。
綜上所述，浙江省創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強勢品牌意義深遠，盡管創(chuàng)建強勢品牌的道路比較曲折，但為了浙江農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展，強勢品牌的創(chuàng)建工作勢在必行！
