一瓶飲料半瓶“廣告”可能正在變成現(xiàn)實(shí)。當(dāng)日化行業(yè)開始收緊廣告投放的“腰帶”后，飲料行業(yè)成為廣告投放黑馬。
借助中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，中國(guó)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)少有的“飄紅”。央視市場(chǎng)研究副總裁田濤在2009“廣告人·中國(guó)”峰會(huì)上明確表示，“仍有諸多新亮點(diǎn)在推進(jìn)中國(guó)廣告市場(chǎng)”，其中飲料行業(yè)成為“黑馬”。
“根據(jù)剛剛拿到的全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)雖然面臨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但是廣告市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，而目前歐洲、北美的廣告市場(chǎng)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。即使是一些原來發(fā)展速度比較快的市場(chǎng)，例如俄羅斯和保加利亞，也開始出現(xiàn)明顯下滑。”田濤表示。
“推動(dòng)今年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)是飲料業(yè)，以往若廣告公司不做日化用品，壓力會(huì)很大?！碧餄a(bǔ)充說，雖然時(shí)下日化行業(yè)仍是廣告投放大戶，但2009年廣告投放出現(xiàn)明顯下滑。相比而言，飲料行業(yè)由“果蔬汁”、“碳酸飲料”以及“茶飲料”三大系列推動(dòng)，整個(gè)行業(yè)廣告投放上漲了161%，在廣告投放總額中占比12%。
“娃哈哈涉足了三類產(chǎn)品，成為上半年的廣告投放之王。2008年上半年整個(gè)娃哈哈在飲料行業(yè)的費(fèi)用占到了7%，今年則為11%?！碧餄f。
根據(jù)中投顧問公司最近發(fā)布的分析報(bào)告：飲料行業(yè)的廣告投放量和投放金額都在放大。中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，前5月飲料行業(yè)廣告投放的金額接近百億元。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷量上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。
根據(jù)CTR媒介智訊所做的調(diào)查報(bào)告：今年飲品銷售旺季之前的1~5月，10大飲料品牌5個(gè)月內(nèi)共投放廣告60.68億元，其他品牌合計(jì)投入33億元。飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂、達(dá)利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉等。
中投顧問認(rèn)為：2009年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)花在品牌推廣、廣告宣傳上的費(fèi)用占到新產(chǎn)品總預(yù)算的50%左右，而往年這部分成本只有30%。
而從企業(yè)的財(cái)報(bào)來看，康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財(cái)報(bào)均顯示，其營(yíng)銷費(fèi)用均超過毛利的一半。中投顧問認(rèn)為，“在營(yíng)收不斷上升的同時(shí)，企業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的背后，企業(yè)的分銷推廣成本在不斷增加?！?
“5%到15%是消費(fèi)品企業(yè)廣告投入比較合理的預(yù)算?？赡苡行I(yè)消費(fèi)品像藥品，也許可以高達(dá)15%甚至20%?！焙贾葚愐蛎蓝麻L(zhǎng)謝弘在峰會(huì)中表示。
在食品飲料成為廣告大戶的同時(shí)，可口可樂公司最近也爆出丑聞，其亞洲最大瓶裝廠和銷售公司——上海申美飲料食品有限公司市場(chǎng)部相關(guān)人士因涉嫌受賄被調(diào)查。申美飲料市場(chǎng)部主要負(fù)責(zé)可口可樂的廣告投放、促銷品安排等，每年的市場(chǎng)費(fèi)用約上億元。
